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海之言“清爽走,去大海” 移动互联网时代的营销新探索_ …

作者: admin    日期:2018-05-28 06:03    浏览:

当大家都在感慨广告越来越贵但效益越来越差,营销为什么越来越难的时候,海之言又一次走在了行业前列,开始新的营销探索根据ISMAS理论,打造自有活动IP清爽走,去大海。在传统媒体时代,传统渠道掌握着话语权,信息的不对称,使消费者很容易被广告引导而产生购买,品牌方常规的做法就是拍摄一支有煽动性的广告,在央卫视等媒体大量曝光。如脑白金,广告毫无创意,但投放频率令人发指,灌输一个难以拒绝的购买理由送礼,虽然恶俗但却有效。随着互联网时代的到来,社会环境和消费者都变了。信息泛滥,消费者已经习惯了主动使用媒体搜索自己感兴趣的内容,一个颠覆性的改变就是消费者已经替代媒体掌控了主动权。所以兴趣成了营销的起点,核心是打造口碑,这就是ISMAS营销法则。活动初期,海之言在优酷平台推出一系列传递清爽态度的短视频,跑男小猎豹郑凯,火星综艺咖刘维,维秘超模奚梦瑶,高能小鲜肉魏大勋都纷纷为这个活动站台,还有众多各领域的KOL,号召粉丝一同清爽走,去大海。明星效应+创意十足、态度鲜明的视频,持续产生话题,吸引大量消费者主动搜索关注清爽走,去大海的活动。最终视频播放量合计超过了1.2亿人次,用户评论上万条。在咕咚平台同步上线海之言清爽走去大海活动,消费者只要参与活动,每日步数可自行累计,在线就可感受海岛之旅,活动吸引全国各地消费者积极参加,达112.9万人,在同类活动中遥遥领先。在520这个特殊的日子,在咕咚平台推出创意走专题活动,超过2万人参与活动,一颗颗清爽,年轻,勇敢的心,用脚步走出各种创意图形,让各城市热情似火的爱情足迹深深的烙印在每一个幸福的角落。丰富且有话题性的预热活动,在双微平台上持续发酵,#清爽走 去大海#话题微博阅读量1000W+,微信各类图文消息50余篇,阅读量20W+,为线下活动做了充分的预热。6-10月,北上广深等19个城市落地执行清爽走去大海活动,每场次达到3000人左右参与,通过清爽水世界、清爽雪世界、清爽泡泡世界不同主题的趣味活动,让消费者真切感受到了海之言带来的无与伦比的清爽。活动趣味性强,又有参与感、挑战性和荣誉感,消费者纷纷在双微平台上自发传播,甚至视频直播,据统计,通过双微平台,借由消费者的内容分享达成的二次传播,累计覆盖超过7600万人次。据了解,海之言今后几年还将继续举办清爽走去大海 活动,意欲打造成自有IP。18年活动将超过80场次,这样全国性活动在业界罕见。据悉,海之言品牌方有意向将活动打造成一个公共平台,甄选合适的品牌一起玩。随着年轻群体购物需求的增长,以及越来越多消费方式的出现,电商市场升级速度越来越快。基于如此现状,花伴商城应运而生,在近期上线。全新打造的花伴平台是一个以电商业[详细]在未来,安心还将继续以创新技术与服务的为基础,打破保险行业的传统行销模式;以契合用户体验及场景需求为导向,为未来互联网保险业务的发展打开无限的想象,作引领互联[详细]

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