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上演年度互撕大戏的漫威盛典,别想靠中国流量卖美国电 …

作者: admin    日期:2018-05-29 01:13    浏览:

规格较以往更大的十年盛典,却变成了大型车祸现场。主办方邀请陈奕迅、张靓颖、张杰、炎亚纶助力红毯秀,被指庆典变小型拼盘演唱会;大合照环节,核心主演小罗伯特唐尼站并没有站在C位,陈奕迅则被批评喧宾夺主;还有门票乌龙、组织混乱等问题,让歌迷与影迷互撕;#漫威中国宣发道歉#的话题,也迅速登上微博热搜榜。从2008年的《钢铁侠》到2018年的《黑豹》,漫威一共拍出了18部电影,十年磨一剑的《复仇者联盟3》正是漫威电影宇宙第三阶段的收官之作。剧情承接《银河护卫队2》,《复仇者联盟3》还有漫威电影有史以来最强反派灭霸。漫威十年盛典活动,在举办前就受到了粉丝热捧。然而,糟糕的盛典活动被粉丝们称为灾难性的失败。情绪激动的漫威粉们,还发起了#漫威中国宣发道歉#的话题,阅读量达到了2656.8万。网友燕雪川的长文漫威中国策展方,请为这场闹剧道歉,在微博上也有了36万+的阅读量。综合网友评论,漫威中国的宣发能力是负分滚粗:第一,本土歌手喧宾夺主,十周年庆典变成小型拼盘演唱会。按照盛典流程,漫威十年庆典中国演唱会活动,将在红毯活动后举行。早在活动方公布华语歌手嘉宾名单时,漫威粉丝就对到场明星与漫威主题无关表达了不满。现场,陈奕迅、张靓颖、炎亚纶等为活动造势,陈奕迅现场演唱了《Let It Out》,张杰则演唱了《逆战》等三首歌曲。不过,在漫威粉看来,致敬漫威的朝圣之旅,竟然变成了土味十足的拼盘演唱会。第二,本土歌手站C位,漫威巨星竟然沦为陪衬。主持人王屹芝台风尴尬,漫威明星们似乎有些无所适从。尤其让粉丝不满的,是主创站位调整后的最终合照里,陈奕迅站在了C位,而小罗伯特唐尼竟然沦为绿叶,#心疼妮妮#话题一下子登上热搜。第三,票务管理水平低下,歌手粉丝与影星粉丝不合理分流。漫威粉眼中,来华嘉宾阵容堪称百亿美元票房级,仅小罗伯特唐尼一人参演电影就已突破80亿大关。然而,如此阵容,竟然在红毯不限流的情况下,庆典活动也不公开售票,而是采取所谓招募粉丝这样一个含糊而又难以界定的方式进行运作,二者相加,直接导致红毯活动人数暴增。加之部分庆典入场券则是通过歌手官微以及合作平台分发出去,导致歌迷粉丝分流到了漫威庆典的门票,而漫威的粉丝却苦求不到票。第四,活动组织混乱,信息既不透明又过度曝光,盛典乱成一锅粥。锤哥早早就确定无法来华,主办方到了活动开始前48个小时才公布,使得不少粉丝白跑一趟;而在盛典开始前,主创人员的行程又遭遇了过度曝光,以至于出现了偏激粉丝对主创人员的车辆进行跟踪围堵等行为。活动现场,不仅人潮拥挤、如厕困难,甚至还有人摆摊卖起餐食总之,恨不得手撕漫威中国的粉丝们,以微博为主战场,集体批评宣发活动,还有不少粉丝与中国歌手粉丝互怼,舆论场几近沸腾。从#上海迪士尼黄牛改卖早餐#到#心疼妮妮#,再到引爆话题的#漫威中国宣发道歉#,把微博吵翻天的漫威盛典风波,在4月20日迎来了官方回应。漫威影业在微博上表示:我们听到了你们的声音,并十分重视每一位粉丝的感受。我们对此负全部责任,并诚挚地向那些一直以来支持漫威的人道歉。在人人都是发声筒的时代,别低估影迷的舆论造势能力。熟练使用社交媒体的影迷们,能够利用新媒体工具,形成声势浩大的舆论声势,最终对制片方、宣传方形成声势倒逼。第一,粉丝向鲜明的好莱坞大片,并不需要中国明星来引流,因为自己坐拥流量入口。为了奔赴漫威影业的十年之约,不少粉丝请假、翘课,提前订好机票、酒店,甚至在现场站了足足18个小时,就为了能远远看上超级英雄的真人版。也正是因为对号召力预估的不足,十年盛典现场组织相当混乱,引发了争议。相反,《变形金刚5:最后的骑士》2017年在广州举办首映礼+系列十周年庆典,同样组织混乱、黄牛狂欢、媒体抓狂,但未形成漫威事件一般的滔天巨浪;同样是迪士尼影片,《加勒比海盗5:死无对证》也在迪士尼乐园举办全球首映礼,活动秩序也混乱不堪,却也未酿成公关危机。由此可见,漫威粉战斗力极其强悍,至此它一战成名,无人敢撄其锋。第三,中国流量赚美国票房,并不是一件很聪明的赚钱买卖。一直以来,为了让美国商品更接中国地气,中国特供版、中国品牌植入、中国演员打酱油、中文字幕加入网络用语、中国明星配音等花样百出,邀请中国明星担任内容推荐官、代言人等也屡见不鲜。如鹿晗为《星球大战7:原力觉醒》推广,李易峰为《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》推广,王俊凯为《王牌特工2:黄金圈》推广,张杰更是与好莱坞片方有良好互动从《星际迷航3:超越星辰》到《变形金刚5:最后的骑士》再到《复仇者联盟3:无限战争》,这位中国歌手的每个代言人项目都可谓高大上。对那些知名度不高、人气不旺、粉丝基础不强的影片而言,中国明星的流量加成或有成效;但对于拥有众多成熟IP的漫威而言,依靠中国流量赚取美国票房的尝试,却要面临调性气场不和、品牌与艺人气质像错位等潜在威胁,最终伤及电影本身。第四,饭圈与番位文化,已经是各大片方需要彻底研究的一门功课。漫威粉最不满意的一点,是本应该收获万千目光的超级英雄们,竟然在十年盛典上失去了C位。在如今的饭圈生态中,番位之争往往伴随粉丝互殴的血雨腥风,去年芭莎之夜的张韶涵风波、《偶像练习生》中刷屏的蔡徐坤C位出道,已经显示饭圈对C位的极度敏感倘若触碰不适,立马强势反弹。

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